Mixed Signals: How Incentives really work

หนังสือ เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ที่อธิบายว่า "สิ่งจูงใจ" (Incentives) ไม่ได้เป็นเพียงรางวัล แต่ยังส่ง "สัญญาณ" (Signal) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจและพฤติกรรมมนุษย์ การออกแบบสิ่งจูงใจที่สับสน (Mixed Signals) เช่น พูดอย่างทำอย่าง มักนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ไม่ได้ตั้งใจ เนื้อหาเหมาะกับผู้คนที่สนใจ เพื่อนำไปต่อยอดกับสิ่งที่ตัวเองมี เล่มนี้ปกแข็ง ราคาเต็ม 996 บาท